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研究|一抹中国红,醉了几千年

2019-02-27 17:36 82

在刚刚结束的亚布力中国企业家论坛第十九届年会上,故宫博物院院长单霁翔先生花式推销文创产品,提到故宫口红时说:唯一的缺点是太抢手,买不到。

故宫口红几乎集齐了所有热门色号:雍容的正红色、优雅的枫叶红、神秘的豆沙色……难怪令时尚达人趋之若鹜。

红色,也是中国历史上最早的“流行色”。

没有哪一种颜色,能像红色这样雅俗共赏:红春联、红灯笼、红窗花、红包、红绣球、红舞绸、红木箱柜、红墙、红门、红印泥、红旗......红遍中国。

中国人的文化图腾

在中国文化留有烙印的诸多颜色中,唯有红色被冠以“中国”,成为“中国红”。“中国红”贯穿了整个中国历史,就像龙一样是“中国人的文化图腾”“中国人的魂”。

从烟火扬长的民间屋厦,到巍峨庄严的朝堂宫寰,人们用中国红来装点喜庆的日子,表达强烈的情感:深埋树下的女儿红,只等嫁期;爆竹声声的除夕夜,庆有余年。

一抹中国红,寄托了人们对生活的热情,传承着对文化的崇敬。

茅台酒的红色设计

经典的贵州茅台酒,将中国红挥洒到了极致。我们先来说说红色飘带。

红色飘带的灵感来源于中国古代的“酒旗”。作为一种古老的广告形式,酒旗在中国已有千年的历史。《韩非子》记载:“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”

酒旗的底色多以蓝、青、红、黑为主。由于红色比较显眼,且有喜庆吉祥之意,故店家大多会在酒旗上使用红色。红飘带便是酒旗的化身,系在酒瓶上非常亮眼。

如果说红色飘带蕴含了中国传统酒文化,那么茅台酒瓶上的其他红色则可以理解为对近现代红色革命文化的传承。

茅台酒的产地茅台镇,是红色革命根据地的一员。1935年遵义会议结束后,红军在新的党中央的指挥下,曾几次渡过赤水河,成功地将国民党军主力引向赤水河以西地区。

当年红军横渡赤水河之处

(本文部分图片来自网络,如有异议,请与我们联络)

如今,红色酒标、红色胶帽、红色瓶盖等细节设计上的红色,将一切胜利的喜悦鼓舞都融入了这片纯粹,可以说是对那段激情燃烧岁月的美好纪念。

红色瓶身的茅台纪念酒

为了更好地弘扬中国传统酒文化与红色革命文化,茅台集团推出过多款红色瓶身的纪念酒,北京国酒茅台文化研究会会员专用酒、茅台庆功酒是较为人熟知的两款。

北京国酒茅台文化研究会会员专用酒的瓶身沿袭了茅台年份酒的传统造型,浑朴厚重;绛红色的瓶身,端庄典雅;烫金字样,尽显雍容华贵。

会员酒为陈酿品质,由茅台集团顶级调酒大师用多年窖藏的基酒以传统工艺精心勾调而成,香味优雅馥郁,口感细腻醇厚。

北京国酒茅台文化研究会会员专用酒

茅台庆功酒瓶身与“飞天牌”贵州茅台酒瓶体瓶身设计一脉相承,沿袭了经典中国红,搭配描金祥云,共同展现出喜庆、祥和、大气的中国风采。

庆功酒由茅台集团顶级调酒大师以多年窖藏茅台基酒经过特殊勾调而成,酱香突出、口感醇厚、回味悠长。

2018年茅台庆功酒

一抹中国红,醉了几千年。红色瓶身的茅台纪念酒,大气之作、浑然天成,每一瓶都值得珍藏。

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